W Hotels
Globales Markensystem
Ein globales Markensystem für W Hotels, entwickelt mit Porto Rocha, um die Marke über die generischen Merkmale von Luxus-Hospitality hinaus neu zu positionieren. Mutig, durchdacht und unverkennbar W - konsistent umgesetzt über 68 Hotels weltweit, von Fotografie und Signaletik bis zu Print und der digitalen Buchungserfahrung.
W Hotels besuchen
Die Herausforderung
W Hotels hatte sich in Richtung der generischen Merkmale von Luxus bewegt, die jede gehobene Hospitality-Marke teilt. Das System musste in echtem Maßstab funktionieren - konsistent über 68 Standorte weltweit und jeden Kontaktpunkt eines Gastes, von einem Schild in der Lobby bis zum Buchungsprozess online - ohne die Selbstsicherheit zu verlieren, die W ursprünglich anders gemacht hat.
Die Lösung
Im Designteam von Porto Rocha habe ich am visuellen System mitgewirkt - bei Fotografie-Regie, Print-Materialien und digitalen Kontaktpunkten: Willkommenskarten, Wegeleitsystem im Zimmer, Markendrucksachen, Schaufenster-Inszenierungen und die Buchungserfahrung des Hotels. Die Gestaltung setzt auf mutige Typografie und durchdachte, editoriale Fotografie statt typischer Hospitality-Stockbilder, angewendet mit genug Zurückhaltung, damit die Marke überall, wo ein Gast ihr begegnet, als ein System wirkt - nicht als Lobby-Identität und eine separate Website-Identität.
Credits
