W Hotels
Sistema de marca global
Un sistema de identidad global para W Hotels, creado con Porto Rocha para llevar la marca más allá de los códigos genéricos del lujo hotelero. Audaz, meditado e inconfundiblemente W -aplicado con coherencia en 68 hoteles de todo el mundo, desde la fotografía y la señalética hasta el material impreso y la experiencia de reserva digital.
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El reto
W Hotels se había ido acercando a los códigos genéricos de lujo que comparte cualquier marca hotelera de gama alta. El sistema tenía que funcionar a escala real -coherente en 68 propiedades de todo el mundo y en cada punto de contacto con el huésped, desde un cartel en el lobby hasta el proceso de reserva online- sin perder la seguridad que hacía que W se sintiera diferente desde el principio.
La solución
Dentro del equipo de diseño de Porto Rocha, contribuí al sistema visual en dirección fotográfica, materiales impresos y puntos de contacto digitales -tarjetas de bienvenida, señalética en habitaciones, papelería de marca, intervenciones en escaparates y la experiencia de reserva del hotel. La dirección apuesta por una tipografía audaz y una fotografía editorial cuidada frente a las imágenes de stock hotelero habituales, aplicada con la contención suficiente para que la marca se lea como un solo sistema en cada punto donde un huésped la encuentra -no una identidad de lobby y otra distinta para el sitio web.
Créditos
