W Hotels
Système de marque global
Un système d'identité globale pour W Hotels, conçu avec Porto Rocha pour faire évoluer la marque au-delà des codes génériques du luxe hôtelier. Audacieux, réfléchi et indéniablement W - décliné avec cohérence dans 68 hôtels à travers le monde, de la photographie et la signalétique jusqu'à l'imprimé et l'expérience de réservation digitale.
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Le défi
W Hotels avait dérivé vers les codes génériques du luxe partagés par toutes les marques hôtelières haut de gamme. Le système devait fonctionner à grande échelle - cohérent dans 68 établissements à travers le monde et à chaque point de contact d'un client, d'une enseigne dans le hall au parcours de réservation en ligne - sans perdre l'assurance qui rendait W différente à l'origine.
La solution
Au sein de l'équipe de design de Porto Rocha, j'ai contribué au système visuel - direction photographique, supports imprimés et points de contact digitaux : cartes de bienvenue, signalétique en chambre, papeterie de marque, habillages de vitrines et parcours de réservation de l'hôtel. La direction privilégie une typographie audacieuse et une photographie éditoriale réfléchie plutôt que l'imagerie hôtelière classique, appliquée avec assez de retenue pour que la marque se lise comme un seul système partout où un client la rencontre - pas une identité de hall d'entrée et une identité de site séparée.
Crédits
